Apple: Perusahaan Berharga di dunia – Apple, yang berbasis di Cupertino, California, adalah salah satu perusahaan paling berharga di dunia. Ini menghasilkan gadget digital populer, termasuk Mac, iPod, iPhone, dan iPad. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1976 oleh dua peretas muda, Steve Jobs dan Steve Wozniak. Produk keduanya, Apple II, adalah komputer pribadi pertama yang mencapai kesuksesan pasar massal. Macintosh, dirilis pada 1984, memperkenalkan antarmuka pengguna grafis modern ke arus utama.
Apple mulai berjuang setelah dewannya menggulingkan Steve Jobs dari perusahaan pada tahun 1985. Ketika Jobs kembali ke Apple pada tahun 1997, ia hampir bangkrut. Kemudian Jobs memimpin pemulihan yang spektakuler, memperkenalkan iPod pada tahun 2001, iPhone pada 2007, dan iPad pada 2010. Hasilnya: Apple memperoleh laba hampir $ 40 miliar pada tahun fiskal 2014-nya. Jobs meninggal karena kanker pankreas pada tahun 2011. Sejak itu, perusahaan telah dipimpin oleh Tim Cook, wakil lama Jobs. https://www.ardeaservis.com/
Apple telah menjadi penentu tren Lembah Silikon selama hampir empat dekade. Apple II, Macintosh, iPod, iPhone, dan iPad semuanya telah ditiru secara luas – jika tidak secara langsung disalin – oleh pesaing Apple. Keberhasilan Apple sebagian besar disebabkan oleh fokus obsesif pada pengalaman pengguna. Apple adalah perusahaan yang berpusat pada perancang yang suka membangun semua bagian dari produk perangkat keras, perangkat lunak, dan layanan online – itu sendiri. Pendekatan itu telah memungkinkan Apple untuk membangun beberapa produk paling elegan dan ramah pengguna yang pernah dibuat. https://www.ardeaservis.com/
Apa itu Apple II?
Apple II adalah komputer pribadi pertama yang mencapai kesuksesan komersial yang signifikan. Ini dirancang pada tahun 1977 oleh Steve Wozniak, seorang insinyur berusia 26 tahun yang brilian dengan kemampuan untuk mengemas banyak fungsi ke dalam paket kecil dan terjangkau. Sementara Wozniak merancang Apple II, Steve Jobs mencari tahu cara menjualnya. Pada saat itu, PC konvensional dijual sebagai kit, dengan pengguna memperoleh komponen seperti keyboard dan catu daya secara terpisah. Begitulah cara produk pertama Apple, Apple I, telah dijual. Tetapi Jobs menyadari bahwa ini secara drastis membatasi pasar potensial. Jadi Apple menjual Apple II yang sudah dirakit dalam wadah plastik yang menarik dengan keyboard bawaan. Awalnya biaya $ 1.298, atau sekitar $ 5.000 dalam dolar 2014.
Namun, Apple II tidak terlalu berguna. Banyak profesional komputer berpengalaman – yang terbiasa dengan komputer yang lebih kuat dari perusahaan seperti IBM dan DEC – menganggapnya sebagai mainan yang kurang kuat. Hampir tidak ada perangkat lunak yang tersedia untuk itu. Hal utama yang dapat dilakukan pengguna dengan Apple II adalah menulis dan menjalankan program dalam bahasa pemrograman BASIC. Itu berubah pada 1979 ketika programmer Dan Bricklin menciptakan Visicalc, program spreadsheet pertama, untuk Apple II. Visicalc menjadikan Apple II PC pertama dengan tujuan bisnis yang serius, dan penjualan Apple II meledak.
Apple II juga menjadi populer di pasar pendidikan. Apple menjual ratusan ribu komputer ke sekolah-sekolah yang ingin memberi siswa mereka kesempatan untuk belajar cara memprogram. Apple terus menjual komputer Apple II hingga 1993, ketika mereka dihentikan demi komputer Macintosh. Secara total, sekitar 5 juta komputer Apple II terjual.
Apa itu Macintosh?
Macintosh, atau Mac, adalah jajaran komputer pribadi yang telah dijual Apple sejak 1984. Macintosh asli adalah komputer pertama yang berhasil secara komersial untuk menggunakan antarmuka pengguna grafis (GUI) berbasis mouse. Harganya $ 2.495, atau sekitar $ 5.700 dalam dolar 2014.
Ide dasar antarmuka Macintosh – jendela, menu, ikon, dan sejenisnya – dikembangkan di Pusat Penelitian Palo Alto Xerox pada 1970-an. Tetapi Xerox tidak pernah melakukan upaya serius untuk mengubah teknologi menjadi produk komersial. Steve Jobs mendapatkan demo teknologi Xerox untuk para insinyurnya, yang mulai mengerjakan implementasi mereka sendiri.
Macintosh asli memiliki batasan signifikan. Itu memiliki layar hitam-putih kecil, tidak ada hard drive, dan daya komputasi nyaris tidak cukup untuk menjalankan perangkat lunak grafis yang kompleks. Tapi model selanjutnya lebih kuat. Apple membawa warna ke Macintosh dengan Macintosh II pada tahun 1987.
Antarmuka grafis inovatif Mac dengan cepat menarik peniru. Yang paling signifikan adalah Microsoft, yang memperkenalkan versi pertama Windows pada tahun 1985. Windows meminjam banyak dari ide-ide yang dirintis Macintosh, dan Apple menggugat Microsoft karena mencuri idenya. Microsoft sebagian besar menang dalam putusan 1994.
Kemampuan grafis Mac yang kuat, bersama dengan printer laser terjangkau Apple yang diperkenalkan pada tahun 1985, memicu revolusi penerbitan desktop. Perangkat lunak seperti Aldus Pagemaker dan Adobe Illustrator memungkinkan desainer untuk mendesain dokumen sepenuhnya secara digital untuk pertama kalinya. Banyak desainer grafis menjadi pengguna Mac yang loyal.
Hari ini, Apple menjual Mac dalam format laptop dan desktop. Laptop adalah MacBook Air dan MacBook Pro. Desktop Mac adalah all-in-one iMac, Mac Pro yang mahal dan berdaya tinggi, dan model anggaran, Mac Mini. Apple menjual hampir 20 juta Mac pada tahun 2014.
Mengapa Steve Jobs dipecat dari Apple dan apa yang dia lakukan selanjutnya?
Untuk mengumpulkan uang yang mereka butuhkan untuk membuat Apple II turun, Steve Jobs dan Steve Wozniak mendatangkan investor yang akhirnya mengendalikan mayoritas kursi dewan Apple. Steve Jobs brilian, tetapi pada awal 1980-an dewan Apple merasa – bukan tanpa alasan – ia terlalu muda dan temperamental untuk menjalankan Apple. Jadi pada tahun 1983, Jobs merekrut eksekutif Pepsi John Sculley untuk menjalankan Apple, dengan terkenal bertanya kepadanya, “Apakah Anda ingin menghabiskan sisa hidup Anda menjual air bergula, atau Anda ingin kesempatan untuk mengubah dunia?”
Tetapi mereka sering bentrok, dan pada 1985 Sculley sudah cukup. Dia meyakinkan dewan untuk mengesampingkan Jobs. Maka Jobs pergi untuk menemukan perusahaan komputer baru bernama NeXT. Itu menciptakan komputer berbentuk kubus yang merupakan keajaiban teknis, tetapi harga perangkat $ 6500 membuatnya menjadi penjualan yang sulit. Pada tahun 1993, NeXT berhenti membuat komputer dan berfokus pada penjualan perangkat lunak inovatif perusahaan, tetapi perusahaan itu berjuang untuk mendapatkan daya tarik.
Apple juga berjuang. Perangkat lunak yang mendukung komputer Macintosh Apple mulai menunjukkan usia. Mac tidak lagi memiliki keunggulan teknis yang besar dibandingkan PC yang lebih murah yang menjalankan Microsoft Windows. Dan urutan eksekutif yang menjalankan Apple di era pasca-Jobs tampaknya semakin bingung tentang apa yang harus dilakukan untuk mendapatkan kembali daya saing Apple.
Dalam keputus-asaan, CEO Apple Gil Amelio mengakuisisi NeXT sebesar $ 400 juta pada tahun 1997. Beberapa bulan kemudian, dewan memecat Amelio dan memberi Jobs kontrol perusahaan (meskipun ia tidak akan secara resmi menerima gelar CEO sampai tahun 2000). Di atas kertas, Apple telah mengakuisisi NeXT, tetapi secara praktis NeXT mengambil alih Apple. Beberapa veteran NeXT menjadi eksekutif senior Apple, dan sistem operasi yang dikembangkan NeXT menjadi fondasi teknis untuk Mac modern serta iPhone dan iPad.
Bagaimana Steve Jobs mengubah Apple?
Ketika Steve Jobs mengambil kendali di Apple pada tahun 1997, perusahaan itu dalam kondisi sulit. Itu memiliki serangkaian produk yang membingungkan, tidak ada strategi yang jelas, dan kehilangan puluhan juta dolar setiap kuartal.
Jobs bertindak tegas. Dia membatalkan 70 persen produk Apple dan memberhentikan lebih dari 3.000 orang, mengubah kerugian $ 1 miliar pada tahun 1997 menjadi laba $ 300 juta pada tahun 1998. Kemudian dia mulai bekerja membangun produk yang menjadi legenda Silicon Valley:
- Pada tahun 1998, Jobs meluncurkan iMac. Itu memakai tampilan penuh warna dan melengkung dan merupakan salah satu komputer paling terjangkau yang pernah dibuat Apple.
- Pada tahun 2001, Apple merilis pemutar musik iPod. Pelanggan menyukai antarmuka roda klik yang elegan. Lebih penting lagi, iPod bekerja dengan mulus dengan iTunes, perangkat lunak jukebox Apple untuk Mac, membuatnya mudah untuk mendapatkan musik dari CD (dan, kemudian, dari toko musik iTunes) ke iPod mereka. Pada akhir dekade ini, Apple telah menjual lebih dari 200 juta iPod.
- Jobs mengumumkan iPhone pada tahun 2007. Ini menggunakan antarmuka layar sentuh revolusioner yang mengubah ponsel dengan cara yang sama seperti Macintosh telah mengubah komputer pribadi 23 tahun sebelumnya. Apple telah menjual 500 juta iPhone.
- Apple memperluas keberhasilan iPhone pada 2010 dengan iPad, komputer tablet berbasis pada perangkat lunak yang sama. Apple telah menjual 200 juta iPad.
Semua produk ini dibuat oleh desainer top Apple, Jony Ive. Jobs menemukan belahan jiwa di Ive, dan akan mengunjungi studio Ive setiap hari untuk membahas desain produk yang akan datang. Jobs adalah seorang perfeksionis, sering menolak pekerjaan yang tidak memenuhi standarnya.
Jobs jenius di bidang pemasaran. Dia menandai kembalinya ke Apple dengan kampanye iklan “Think Different” yang menghubungkan Apple dengan pemikir tidak konvensional seperti Albert Einstein dan Mahatma Gandhi. Dia memperkenalkan produk-produk baru di alamat utama yang menjadi acara media besar dalam hak mereka sendiri. Dan dia mengembangkan rantai Toko Apple yang memastikan bahwa produk Apple akan disajikan dalam cahaya yang menguntungkan.
Jobs juga salah satu negosiator paling cerdas di Lembah Silikon. Dia melakukan kudeta besar pada tahun 2003 dengan meyakinkan label rekaman “lima besar” untuk memungkinkan Apple menjual musik mereka di iTunes Music Store, membantu memperkuat popularitas iPod.
Bagaimana Tim Cook mengubah Apple sejak kematian Steve Jobs?
Steve Jobs meninggal karena kanker pankreas pada tahun 2011. Sejak itu, Apple telah dijalankan oleh wakil lama Jobs, Tim Cook. Sebelum dia meninggal, Jobs memperingatkan Cook agar tidak mencoba menjalankan Apple dengan bertanya bagaimana Jobs akan menangani setiap keputusan. “Lakukan apa yang benar,” kata Jobs. Masak tampaknya telah mengambil nasihat itu ke dalam hati.
Jobs menjalankan Apple seolah-olah itu adalah startup kecil milik pendiri. Semua keputusan penting mengalir melalui Jobs. Seringkali, jika Jobs secara pribadi tidak tertarik pada tugas tertentu, Apple tidak akan melakukannya.
Misalnya, Jobs menutup program pemberian amal Apple pada tahun 1997 dan tidak pernah memulai lagi. Jobs secara langsung mengawasi merger dan akuisisi Apple, yang berarti Apple tidak mengakuisisi banyak perusahaan. Perusahaan-perusahaan yang diakuisisi Apple selalu kecil, dan mereka diserap ke dalam hierarki Apple daripada terus beroperasi sebagai anak perusahaan yang terpisah. Tim Cook telah mengambil pendekatan yang lebih konvensional untuk mengelola Apple. Lebih sedikit keputusan mengalir melalui Cook secara langsung, yang memungkinkan Apple untuk menangani lebih banyak tugas secara paralel.
Salah satu langkah pertama Cook setelah mengambil alih Apple adalah membuat program hadiah yang serasi. Dia juga memperluas departemen merger dan akuisisi Apple, memberikan perusahaan kemampuan untuk mempertimbangkan beberapa kesepakatan secara bersamaan tanpa melibatkan Cook dalam perinciannya. Sejak mengambil alih Apple, Tim Cook telah mencoba memanfaatkan status Apple sebagai satu-satunya perusahaan teknologi yang juga merupakan merek mewah. Pada 2013, Apple membayar $ 73 juta untuk merekrut Angela Ahrendts, CEO merek mewah Burberry, untuk menjalankan operasi ritel Apple. Pada tahun yang sama Apple juga merekrut Paul Deneve, CEO Yves Saint Laurent.
Pada tahun 2014, Apple membeli Beats, sebuah perusahaan yang membuat headphone mahal dengan layanan streaming musik. Akuisisi ini menelan biaya $ 3 miliar, jauh lebih banyak daripada yang pernah dihabiskan Jobs untuk akuisisi. Dan alih-alih melipat ketukan ke Apple, seperti yang mungkin dilakukan Jobs, Cook akan memungkinkannya untuk terus beroperasi sebagai anak perusahaan independen. Kemudian pada tahun 2015 Apple merilis garis Apple Watch, yang berkisar dari $ 350 untuk model Sport entry-level hingga $ 17.000 untuk Apple Watch Edition termahal. Mengisi $ 17.000 untuk sebuah gadget sangat tidak biasa untuk bisnis elektronik konsumen, tetapi itu biasa terjadi di pasar jam tangan mewah.
Mengapa Apple begitu pandai membuat gadget?
Tidak ada perusahaan yang lebih baik dari Apple dalam membangun perangkat yang kuat, indah, dan mudah digunakan. Selama empat dekade terakhir, Apple telah menghasilkan beberapa produk yang paling dicintai di industri teknologi, termasuk Macintosh, iPod, iPhone, dan iPad. Bagaimana cara Apple melakukannya? Faktor besar adalah pendekatan khas untuk merancang produk yang dipelopori oleh Steve Jobs. “Steve merasa bahwa Anda harus memulai desain dari sudut pandang pengalaman pengguna,” kata mantan CEO Apple John Sculley, yang bekerja sama dengan Jobs sampai Jobs dikeluarkan dari Apple pada tahun 1985.
“Para desainer adalah orang yang paling dihormati dalam organisasi,” kata Sculley dalam wawancara 2010. “Semua orang tahu desainer berbicara untuk Steve karena mereka memiliki pelaporan langsung kepadanya.” Ini membantu bahwa Apple mengembangkan begitu banyak teknologi di rumah. Sebagian besar produk teknologi sangat modular — kebanyakan komputer Dell, misalnya, memiliki chip dari Intel dan sistem operasi yang disediakan oleh Microsoft. Produk Apple berbeda. Misalnya, iPhone ini ditenagai oleh chip A7 Apple dan menjalankan sistem operasi iOS Apple. Apple bahkan menjual iPhone di toko ritel yang dirancang Apple.
Steve Jobs percaya bahwa integrasi vertikal semacam ini sangat penting untuk menciptakan pengalaman pengguna yang hebat. Ketika perangkat keras dan perangkat lunak dirancang oleh perusahaan yang berbeda, akan lebih sulit untuk membuatnya bekerja bersama dengan mulus. Menciptakan seluruh produk memungkinkan perancang Apple untuk mengontrol setiap aspek dari pengalaman pengguna dan memastikan bahwa semuanya sesuai dengan standar Apple.